講文明樹新風
遞四方物流香港電話 新聞 娛樂

重塑、五條人曝光激增,“樂隊像一個古城變網紅”

2020-11-20 14:31 來源:新華網 責任編輯:閆繼華
發送短信 zmdsjb 10658300 即可訂閲《駐馬店手機報》,每天1毛錢,無GPRS流量費。

重塑雕像的權利樂隊

五條人樂隊

10月5日,北京延慶颳着降温以來的首場寒風,然而蕭瑟的天氣卻沒有影響“黃牛”小東(化名)的熱情。這一天是2020年北京草莓音樂節演出首日。小東早上八點多就搶佔了世園會停車場最好的位置,但直到下午三點,他收到的“退票”只有寥寥幾份。“我沒想到這場子這麼熱。”

小白(化名)今年第一次去音樂節,預售當日門票幾乎半分鐘內就售罄了。據悉開演前幾天,網上轉賣的預售單日票已經從420元漲到了600元,三日票則直接由1080元飆升至1800元一張,這樣的價格也要拼手速才能刷到。“主要是今年來的知名樂隊太多了。”小白看了兩季《樂隊的夏天》(下文簡稱《樂夏》),自稱是半個新樂迷。今年的北京草莓音樂節集中了新褲子、重塑雕像的權利(以下簡稱重塑)、五條人、九連真人、大波浪等眾多節目中的人氣樂隊,“我身邊很多人想來,但都買不到票。”

樂隊成為商業噱頭,是從2019年《樂夏》第一季橫空出世起。以此作為跳板,樂隊逐漸從小眾流行走向大眾出圈,其商業價值也隨之水漲船高,不僅限於音樂節。新京報記者盤點了15支人氣樂隊綜藝後的部分工作發展,其中新褲子參與了《奇葩説》《乘風破浪的姐姐》等大熱綜藝的錄製;五條人做客直播間並開淘寶店賣周邊,單品月銷量破千;Mandarin則在兩個月內承接了超過十個知名品牌的推廣。樂隊似乎正走向一條明晰的大眾商業變現道路。

但在業內人士看來,過去屬於精英圈層的樂隊及樂迷,並沒有遭到“大眾”翻天覆地的攪動。他們仍享受於“遺世獨立”的音樂,沒有把自己歸入所謂娛樂藝人的圈子。摩登天空副總裁沈玥接受新京報記者獨家專訪時坦言,商業、綜藝都是順勢而為的事,但對樂隊的藝術沒有任何意義。“我們更關注樂隊的藝術價值。”

現象

商演、代言、綜藝增多,年輕、潮流樂隊更受青睞

在如今的樂隊市場,曾獲得《樂夏》第一季HOT1的新褲子,無疑是商業化的最大贏家。據不完全統計,新褲子僅2020年接到的品牌代言推廣就多達9個,其中包括某大型快消家居品牌、汽水飲料、咖啡等。除此之外,新褲子也登上了6·18、8·15等全民購物節晚會,還在《乘風破浪的姐姐》中與寧靜、張雨綺等“姐姐”歡唱共舞。新褲子主唱彭磊曾在採訪時透露,以前樂隊每週差不多工作兩天就可以,如今每天都滿了。鍵盤手龐寬也坦言,現在每天睡覺前都要想一下,明天要去哪兒,做什麼,“真的很累。”除新褲子之外,第一季HOT5樂隊痛仰、刺蝟、Click15#、盤尼西林在過去一年的通告熱度,也不亞於愛豆在巔峯期的狀態。

而從代言數量、品牌調性來看,氣質偏年輕、流行的樂隊更受到商業的推崇。例如曲風偏流行的旅行團樂隊,雖然第一季僅獲第七名,但其商業推廣數量、能力均優於位列第二、三名的痛仰,刺蝟,而他們在電視綜藝《歌手:當打之年》中的亮相也再次夯實了其大眾基礎,獲得更多金主爸爸的青睞。

而第二季中代表年輕、新潮的樂隊Mandarin也是很好的例證。雖然他們未能進入總決賽,但兩個月內其代言推廣已多達13個,其中包括數碼、汽車、護膚品、電商平台等多個高端大眾品類。據悉,他們的全國巡演門票也在幾分鐘內迅速售罄,目前已在籌備2021年的演出。

樂隊這個曾經與説唱、街舞等同樣被視為“小眾藝術”的羣體,似乎正在逐漸且全面地打開大眾市場。

影響

商業閉環從小到大,重振小眾音樂樂迷信心

“實際上無論是新褲子、五條人,還是重塑,在垂直市場一直是王者,過去一點兒也不慘。”沈玥直言。摩登天空從1997年成立至今,旗下運營過至少四十支樂隊,新褲子、痛仰、重塑、五條人、達達、大波浪等均在其中。雖然過去樂隊的曝光度、話題熱度不高,但也並非“慘淡經營”。例如新褲子早在2006年就曾舉行全國巡演,18場均爆滿;2018年的《樂夏》播出前的巡演,其門票開售後也直接因為人數太多而系統崩潰。

同樣作為獨立樂隊的重塑,早在2007年就前往美國舉辦巡演,音樂風格受到了大量海外樂迷的歡迎。2011年之後,重塑也受邀參加過多個數碼、快時尚、運動品牌舉辦的音樂商演,是高端金主爸爸的寵兒。

在沈玥看來,參加《樂夏》前的新褲子、重塑等頭部樂隊的收入,在所有活躍的音樂人中已算“中上等”,只是他們的受眾市場並非“大眾”,而是小眾的“精英階層”,例如創意、美術、策劃、時尚等。這些品牌主從20年前就從未與獨立音樂分家,且靠着一票擁有獨立審美的年輕人,形成了規模化的市場。“即便只有一個比較小眾的市場,但也是(有市場)在支持着他們。這本身就是一個商業閉環。”

而綜藝對樂隊的改變,只是將小閉環擴大為大閉環。“大家熱情更高了,票賣得更快了,大眾快消品牌會來邀約了”,沈玥坦言。此前,樂隊的調性、受眾階層、審美取向,對品牌而言是有價值的,但在洽談過程中往往會因知名度“落選”,而綜藝讓樂隊構成全民話題,最大的幫助就是補足了這最後一個短板。

反之,沈玥認為《樂夏》最大的成功,其實是讓原本平時不怎麼看綜藝的獨立樂隊受眾,重新關注了娛樂化節目,且獨立音樂也在大眾追捧下擁有了更多“話語權”,獲得難得的審美認可。“原來樂迷們認為樂隊、搖滾樂代表更時髦、更高級的審美,但誰認可呢?而節目播出後,大家都説,‘節目好火,你們果然是對的’。”

無奈

從精英化到世俗化,少有人真去了解小眾音樂

如果把樂隊比作一個風景很好卻十分小眾的古城,其實這裏早已遠近聞名,藝術家和詩人常常來此飲酒作樂。直到有一天通過大眾媒體,越來越多的普通遊客來這裏打卡、消費,它變成了一個世俗的網紅景點,“古城裏的人應該更多是覺得無奈。”沈玥直言,“因為它變得庸俗化了。過去的生活一去不復返了。”

《樂夏》播出之後,新褲子、Mandarin等樂隊的巡演門票和往常一樣,幾秒鐘內迅速售罄。草莓音樂節、麥田音樂節也變得一票難求,連帶着其中沒上過節目的樂隊也“蹭”到了一些曝光度。而在《乘風破浪的姐姐》現場,新褲子的粉絲甚至不比姐姐們少,大多數人都能哼唱幾句新褲子的經典歌曲。

但樂隊和圈內的人都知道,無論是台上的姐姐還是台下的觀眾,其實大多數人聽不懂樂隊在音樂中的表達,綜藝、商演更多對樂隊而言只是“賺錢”的活動,他們並不期待能通過這種方式,增長几個真正懂他們的歌迷。

“今年五條人這麼火,也是因為他們在節目裏説了一些話。但有多少人真的聽明白他們的音樂?”在沈玥看來,綜藝給樂隊帶來的所謂“樂迷”,絕大多數都是“粉絲”,只有寥寥可數的人會真的因為重塑去關注後朋克音樂,去深刻理解重塑過往的每一首歌曲,甚至很多真正的樂迷會在熱度的擠壓之下,難以再搶到樂隊線下演出的門票。“過去疫情前的草莓音樂節,最多達到8個舞台,幾萬張門票,也時有售罄的情況,但來的都是純喜歡小眾音樂的人。”

發展

熱度只是一時,商業對藝術價值無意義

“如果説《樂夏》會讓HOT 10的樂隊獲得一點流量,其中也只有極少能持續半年以上。”沈玥坦言。從《中國新説唱》到《樂夏》,無論是一個藝人還是一個團體,當有熱點話題和曝光的時候,大眾知名度迅速提升,商業、機會紛至沓來是常事。樂隊本身並沒有因此產生極大的成就感。反而,他們將商業與音樂,界定得涇渭分明——商業、綜藝都是他們不得不面對的事,不會影響他們對自己的定位,以及創作音樂的原則。

重塑的主唱華東在接受新京報專訪時曾坦言,重塑不想再參加綜藝,因為會令樂隊沒有太多時間放在自己的事情上,“綜藝有它特殊的屬性,我們可以在短時期內參加,盡能力完成一個相對比較好的成績,但是做不到長期參加這個東西。”他表示,《樂夏》不會讓重塑有任何改變,包括絕對不會把大眾、市場作為創作的先決條件或者考慮因素。

“如果他們不願意參加綜藝,我們會跟他們溝通、解釋,但也尊重他們的想法。”沈玥表示,《樂夏》之後,摩登天空對樂隊的運營方式並沒有大調整,商業、綜藝等更多是順勢而為,但並不會讓樂隊因為曝光,而改變自己的言談舉止方式,或者讓他們迎合市場做不利於音樂性的創作。

在沈玥看來,真正推動樂隊發展,讓樂隊從樹村“死磕”走向能賺上錢的好日子的,並不是綜藝節目,而是整個音樂市場的進步。二十年前,每個人都可以隨意在網絡上搜索、下載歌曲,不需要付費,不講究版權。侵權的網站也不用給創作者任何賠償。如今版權線上發行逐漸規範,音樂人權利得到更大保證,與此同時音樂節在全國蓬勃發展,即便沒有綜藝曝光,樂隊也可以憑藉作品活下來,甚至活得很好。

沈玥以聞名於世的藝術家舉例。如果他們在去世之前,擁有了一位特別厲害的經紀人,把他和他的作品打造成“明星”,讓他在有生之年衣食無憂,但對藝術家的藝術價值有影響嗎?“好的樂隊,始終是好的樂隊。我們更關注他們的藝術價值。”

採寫/新京報記者 張赫

責任編輯:閆繼華

查看心情排行你看到此篇文章的感受是:


  • 點贊

  • 高興

  • 羨慕

  • 憤怒

  • 震驚

  • 難過

  • 流淚

  • 無奈

  • 槍稿

  • 標題黨

版權聲明:

1、凡本網註明“來源:駐馬店網”的所有作品,均為本網合法擁有版權或有權使用的作品,未經本網書面授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,應在授權範圍內使用,並註明“來源:駐馬店網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。

2、凡本網註明“來源:XXX(非駐馬店網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如其他個人、媒體、網站、團體從本網下載使用,必須保留本網站註明的“稿件來源”,並自負相關法律責任,否則本網將追究其相關法律責任。

3、如果您發現本網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯繫,我們會及時修改或刪除。

返回遞四方物流香港電話
相關新聞
返回頂部